眾所周知，所謂營(yíng)銷，即是指發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的市場(chǎng)需求，并盡快滿足它，市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是以市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求為核心，而不是以企業(yè)的意愿為核心的，消費(fèi)者或者說市場(chǎng)有什么樣的需求，我們就生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，是營(yíng)銷需要產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品需要營(yíng)銷。也就是說，如果我們不了解市場(chǎng)，不了解消費(fèi)者的需求，我們就不能生產(chǎn)出符合他們需求的產(chǎn)品來引導(dǎo)他們。
目前，多數(shù)板材企業(yè)認(rèn)為別人生產(chǎn)出來的產(chǎn)品有人要，自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品同樣會(huì)有人要，這看似很有道理，其實(shí)不然，不同的品牌有不同的市場(chǎng)定位，以別人為目標(biāo)，就只能跟在別人的背后，一味的模仿別人的企業(yè)，就永遠(yuǎn)只能做二三流的企業(yè)，品牌知名度低下，形成不了自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
消費(fèi)者都是很精明的，特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及，信息時(shí)代的便捷，許多客戶在購(gòu)買家具的前期已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上很詳細(xì)的了解板材產(chǎn)品信息，所以，無論導(dǎo)購(gòu)在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品特性講解得多么的用心和賣力，最終會(huì)被認(rèn)定了欺騙或無用功。因?yàn)?，他們的講解缺乏了客戶想關(guān)注卻無法關(guān)注的家具功能性解說。
小邁在這里建議，板材產(chǎn)品，應(yīng)同其他行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，講求與美學(xué)的結(jié)合，更要的是環(huán)保，健康是每個(gè)消費(fèi)者所注重的。所以板材企業(yè)一定要將研發(fā)發(fā)揮出真正的作用，外觀研發(fā)固然重要，功能研發(fā)卻能讓您的產(chǎn)品更加出眾。如果能夠兩手都抓，那么一定會(huì)在所有的家具企業(yè)中脫穎而出。功能性講解具有不可抗拒的說服力，這些東西客戶可以直觀感受到，也能夠體驗(yàn)到，而不像自我吹水般的說是國(guó)際品質(zhì)。這樣的講解更加真實(shí)可有效，更加能夠讓消費(fèi)者信服和贊許。
